Pocket-lint stöds av sina läsare. När du köper via länkar på vår webbplats kan vi tjäna en affiliate provision. Läs mer

Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - OnePlus Nord är en av de mest efterlängtade telefonlanseringarna under en tid. Fram till lanseringen av OnePlus 8-serien diskuterades det som en Lite -version av den serien. Faktum är att många antog att den skulle lanseras tillsammans med 8 och 8 Pro. Men det gick inte.

Istället lanseras den här telefonen med sitt eget namn, sin egen varumärkesidentitet och en som känns som att det är början på något nytt för OnePlus. Något större än bara en enda telefon.

Så det är inte en flaggskeppstelefon den här gången?

"Det är nu sex år sedan lanseringen av vår första produkt där vi typ frågade branschen och fans av smartphones om vilken typ av telefon du gillar? Vad är en bra användarupplevelse? Hur är det byggt?" OnePlus chef för europeisk strategi, Tuomas Lampen, sa när vi intervjuade honom i samband med lanseringen av OnePlus Nord.

"Så då gjorde vi typ detta löfte eller åtagande till branschen och fansen att skapa så bra produkter som möjligt och leverera den bästa användarupplevelsen. Nu spola framåt sex år känner jag att vi har hållit oss trogen mot det åtagandet."

Pocket-lintoneplus nord: det är nu rätt tid för ett mellantelefonfoto 2

När det gäller att skapa vad OnePlus klassar som en telefon som inte är flaggskeppsnivå (i huvudsak telefoner som inte kör Snapdragon 800-serieprocessorn) sa Lampen att det "alltid var en fråga om" när "mer än" om "vi skulle göra det. "

"L et gör det när tiden är rätt, när vi kan föra den användarupplevelsen, den nivå av premiumkvalitet som vi gör i flaggskeppen ... till en mer överkomlig prispunkt."

Det är en intressant kommentar, särskilt när OnePlus tidigare insisterande - oavsett om det angavs direkt eller insinuerat - var att det bara skulle bygga de snabbaste telefonerna det kunde och bara använda de mest kraftfulla processorerna det kunde. (Det var faktiskt argumentet som användes för att lansera T-versioner av telefoner 6 månader efter att ett nytt sortiment lanserades.)

En del av detta är att möta efterfrågan från konsumenter: Lampen säger att under de senaste lanseringarna har det blivit en "ökande efterfrågan och dialog med samhället. De förväntar sig mer prisvärda enheter." Det är kanske också en återspegling av förändringarna på smarttelefonmarknaden, med lägre positionerade enheter som erbjuder en upplevelse som blir mycket starkare.

Med Nord en förmodligen konkurrenskraftigt prissatt telefon i mellannivå, kanske det finns en risk för att den kanibilisera försäljningen av flaggskeppen, men Lampen ser det inte så: "Jag tror att den här enheten kommer att prata med - nästan - en helt annan marknad för konsumenter. "

"Det finns en enorm marknad av den typ av användare som inte kräver det bästa i alla aspekter av enheten, men bara en bra användarupplevelse med gedigen kvalitet. Så jag tror att vi tar den här enheten till en helt annan del av marknaden. Och jag är ganska glad över det för då får de uppleva vår användarupplevelse. Att byta från vilken annan enhet som helst till Oxygen OS , det är som frisk luft. "

Varför Nord och vad är det?

Det finns en mycket verklig känsla av att Nord är mer än bara den här enda telefonlanseringen. Vi fick höra att Nord " kommer att bli namnet på hela ... raden av nya produkter. Som vi nu börjar med den första enheten. Och som vi brukar göra, vi börjar lite småskaliga, börjar nu i Indien och Europa först och sedan naturligtvis ta lärdomarna och se hur det går. "

Vi var angelägna om att driva på vad exakt dessa nya produkter kan vara, men - naturligtvis - nu är det tydligen inte dags att diskutera de exakta detaljerna om dessa.

Pocket-lintoneplus nord: det är nu rätt tid för ett mellanfoto-foto 3

Själva namnet, som företaget har upprepat, kommer från ordet för "North" på flera språk och ger en känsla av fokus på det som är viktigt för OnePlus. Och hur det vill att sina produkter ska kännas.

"Det är något när när vi tittar inuti eller, låt oss säga, de unga människorna som kommer upp [Gen Z], har ganska stark direkt inifrånkänsla, inuti typ av röst eller riktning för vart de är på väg i livet och vi känner att vi Vi tittar också inuti, letar efter riktning - och du vet - på en kompass är det alltid norrut du letar efter. "

Så det här namnet handlar verkligen om att fokusera på en ny riktning för OnePlus.

Är allt detta bara hype?

När du tittar runt marknadsföringsinsatserna och sociala medier som byggs av dedikerade kanaler - särskilt på Instagram - ser du videor som verkar väldigt transparenta och öppna om frustrationer, fokus och ansträngning bakom denna telefonlansering. Du kommer också att se inlägg som antydde den laserfokuserade attityden mot sant norr: "Om vi inte lever vårt sanna jag, lever vi inte alls alls", läser ett av inläggen som en bra meme.

OnePlus har fördubblat meddelandet om att inte ha någon uppblåsning eller annonser i sin programvara och att inte kräva en pinsam selfie-stick för vidvinkel-selfies.

Vi frågade om det fanns en fara med all hype-byggnad, att OnePlus Nord hamnar underväldigande människor när det äntligen tillkännages. Lampen sa "det är något jag undrar också, för det finns uppenbarligen den här enorma uppbyggnaden av en enhet", innan han skojar att det "måste vara någon form av världsrekord för mellanhögtalare."

Även från återförsäljarens sida sa han att butikerna förbereder sig för detta med samma typ av förväntan som du skulle få från en flaggskeppstelefon. Men en del av det försöker också återta den spänningen som tekniska fans hade när den första OnePlus-telefonen lanserades. "Om vi kan fånga till och med en del av den känslan från sex år sedan, så känner jag att det är en stor framgång."

Huruvida enheten säljer i de siffror som OnePlus vill ha ska ännu inte ses. Det har funnits framgång på premiummarknaden, särskilt i Västeuropa, där Counterpoint Research nu placerar det inom de tre bästa varumärkena för premiumenheter. Med mellantelefonen kan det se ut att få fler fans, mer lojala kunder som sedan - kanske - senare bestämmer sig för att de vill gå till avancerade modeller.

Tiden kommer att avgöra om det är en strategi som kommer att lyckas, men det verkar som att tiden nu är rätt för högkvalitativa mellanklassare - och OnePlus vill leda avgiften.

Skriva av Cam Bunton. Ursprungligen publicerad den 13 Juli 2020.