Pocket-lint stöds av sina läsare. När du köper via länkar på vår webbplats kan vi tjäna en affiliate provision. Läs mer

Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - OnePlus har avslöjat via sin dedikerade hype-byggande Instagram-profil att nästa telefon, kallad OnePlus Nord , kommer att vara tillgänglig för förbeställning kl. 9 BST den 1 juli.

I ett berättelser-inlägg som publicerades idag klockan 9 avslöjade det att det bara är 24 timmar tills det är "öppet för affärer - i minst ett par sekunder", vilket avslöjar att 100 enheter av den kommande telefonen kommer att vara tillgängliga att beställa.

Det är uppenbart att dess sociala handtagskonto gör vad det gör bäst: bygga hype. Och vi klandrar dem inte för att göra det, inte alls. Att bygga spänning kring en telefonlansering är något som är svårt att göra, och OnePlus - genom att bli en stor spelare med flera operatörs- och detaljhandelspartners - har tappat lite av det som gjorde det spännande och roligt i början.

När den först lanserade sin ursprungliga telefon - OnePlus One - byggde den upp spänning genom att ha ett biljettbaserat inköpssystem. Du kunde inte köpa telefonen om du inte delade en biljett med dig av en annan köpare. Det var lite som en begränsad sneaker tombola, förutom vad som erbjuds var inte löjligt för dyrt.

Det fungerade också. När du fick tag på en av dessa biljetter kände du att du köpte något unikt och sällsynt, som också bara var en extremt prisvärd och sällsynt smartphone.

Från OnePlus sida var det också ett ganska smart sätt att hantera sin lager- och tillverkningskapacitet. Det kunde helt enkelt inte bygga tillräckligt många telefoner för att skicka ut en miljon enheter inom några veckor efter lanseringen.

Är det verkligen nödvändigt?

Med OnePlus Nord har företaget en helt annan position. Det är ett mycket större företag, dess telefoner är inte längre överkomliga och det har tillverkningskapacitet för att göra multinationella globala detaljhandelslanseringar.

Vi kan inte låta bli att känna att denna ansträngning för att bygga spänning är ett försök att återskapa den känslan av att köpa något sällsynt och begränsat, som den ursprungliga telefonen, förutom den här gången vet vi att telefontillverkaren har möjlighet att starta mer än bara 100 telefoner.

I själva verket är det troligt att du kommer att kunna få tag på dessa enheter precis som du kan alla andra nuvarande OnePlus-telefoner, och om du inte kan, är det fallet att en tillverkare begränsar utbudet av en telefon som sannolikt kommer att bli en mellantelefon . Att bygga hype för en telefon som - speciellt - är i huvudsak en Oppo Reno 4 eller Realme X50 Pro med ett annat namn.

På baksidan av argumentet, till skillnad från systerföretagen Oppo och Realme, har det inte dussintals olika telefoner som lanseras varje år. Det finns mycket mer ridning på var och en av dessa telefonlanseringar, och så måste den hype dem.

Det är ett sätt att bygga upp spänning för sin fanbase, på ett sätt som det inte har gjort på ett tag. Att erbjuda en sällsynt körning på 100 enheter före lanseringen får den som får dessa telefoner att känna sig speciella, speciellt om de har en numrerad 1/100 enhet. Det är den Willy Wonka gyllene biljettkänslan.

Det finns dock en risk att det här överhypar en telefon som inte är lika kraftfull eller imponerande som OnePlus 8-serien. Och det kanske inte går så bra om någon beställer det, utan att veta exakt vad de köper och slutar med en mellantelefon.

Med tanke på företagets tillväxt under de senaste åren känns det lite dumt och erbjuder en begränsad förförsäljning av en enhet. Det är en taktik som var lättare att förlåta när företaget var ung. Nu känns det som hype-byggande för hype-byggnadens skull.

Lita på Alexa, Samsung Galaxy Z Flip 3 granskad och mer - Pocket -lint Podcast 119

Skriva av Cam Bunton. Ursprungligen publicerad den 30 Juni 2020.