Pocket-lint stöds av sina läsare. När du köper via länkar på vår webbplats kan vi tjäna en affiliate provision. Läs mer

Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - Spotify introducerar sina egna annonser till podcasts - och även Premium-användare kommer att höra dem. De kommer till Spotify ursprungliga och exklusiva podcaster, med andra att följa.

Vid CES förra året pratade Spotify mycket om podcasts, hur de skulle vara en "game changer" för Spotify och dess ambitioner att växa exponentiellt växa lyssningen på podcasts via streamingtjänsten (den köpte också podcast-skaparen Gimlet).

Det råder liten tvivel om att flytten har varit mycket framgångsrik - det finns nu 500 000 podcasts på tjänsten medan det var en 39-procentig ökning av antalet timmar som streamades för podcasts under de sista månaderna 2019.

Nu introducerar Spotify lite teknik som kommer att infoga annonser tillsammans med podcasts - och möjliggöra inriktning av annonser mot användarnas lyssningsvanor.

Vi skulle säga att strategin är lite riskabel för Spotify - även om Spotifys innehållsansvariga Dawn Ostroff påpekar att "podcasts har ad-stöds i hela branschen", betyder det fortfarande inte att Premium-användare förväntar sig att höra dem .

Ostroff tycktes peka på att användare förväntade sig annonser även om hon också sa att det under en panel på Spotifys CES-monter var att det fanns en möjlighet för Spotifys podcast-annonser eftersom "många streamingtjänster som Netfix, som Disney, som Apple är ad- gratis, så det finns inte så många platser för folk att annonsera [till publiken].

"Som ljudledare har vi möjlighet att forma [hur dessa saker fungerar]. Vad vi pratade om när det gäller mobil och digital video har vi sett nya framsteg, men det har tagit alla en liten stund att komma ikapp. Det är där vi är med podcast [annonser]. "

De bästa Google Home- och Nest Hub-erbjudandenen för juni 2021

Systemet, som heter Streaming Ad Insertion (SAI), har utvecklats internt av Spotify och det kommer att stödja befintliga tredjepartsannonser från andra användare.

Skriva av Dan Grabham.