Pocket-lint stöds av sina läsare. När du köper via länkar på vår webbplats kan vi tjäna en affiliate provision. Läs mer

Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - Du kan ganska lätt föreställa dig de möten som pågår runt om i världen just nu som leder till metaversa produktlanseringar - konsensus om att det finns en vågtoppar just nu, och att alla märken som inte rider på den är kortsiktiga.

Du kan också föreställa dig att de välmenande marknadscheferna medger att det finns något engagerande och mystiskt med utsikterna till en virtuell lansering, och håller med om att kryptovalutor är ganska vanliga nu, så metaversen kan mycket väl följa efter.

Det är ganska okomplicerat att också visualisera dem när de provar den virtuella miljön som de beställde till stora kostnader för första gången, några dagar innan pressen eller allmänheten släpps in i den, och inser att de har spenderat vad vi bara kan anta måste vara tusentals av sin lokala valuta på en absolut kalkon.

Vi antar att den dominerande känslan skulle vara pinsamhet, och inte utan anledning. Att till exempel ta en rundtur idag på det virtuella torg i två våningar som Heineken har byggt för att lansera en ny lågalkoholöl, det är svårt att se varför något företag skulle ha spenderat pengar på detta .

Decentraland är värdtjänsten, den mest välkända metaverse-portalen, en som har varit värd för underväldigande raves, underväldigande fester och underväldigande nästan allt annat under de senaste månaderna, och den nås via en webbläsare.

Om det låter enkelt borde det vara det, men i verkligheten innebär det en process i flera steg att byta mellan webbläsare för att få rätt kompatibilitet, en krånglig avatardesignprocess och sedan en miljö som körs med bildhastigheter som inget kommersiellt spel skulle komma undan. med.

När vi går runt på utsidan av Heinekens lokal möts vi av andra otippade avatarer, och alla kurrade sig runt en dörrvakt som är tänkt att fråga vår ålder innan vi kan gå in, troligtvis på grund av reglerna kring reklam för alkohol.

Heineken / Pocket-lintHeineken Silvers metaverselansering var en nykter upplevelse foto 3

För oss fungerar det inte förrän vi startar om vår webbläsare en fjärde gång, då har eventet redan startat och vi skyndar oss ikapp. Inuti får vi höra om det nya ölet (det är en öl) medan vi går mellan utställningar som bara kan vara charmigt low-poly om de ses genom den mest löjligt välgörande linsen.

Hela upplevelsen är helt enkelt dålig - det känns inte bra att röra på sig, det ser inte det minsta bra ut, och ingenting med det överträffar en enkel videopresentation eller annonsplats.

Vi är också övertygade om att någon på Heineken fick kalla fötter någon gång i processen att göra allt detta, och bestämde sig för att underskrida det hela genom att placera icke-spelare runt omkring för att spy ut medvetet ironiska repliker som monstrositeten nedan.

Det är ett läroboksexempel på att försöka få din tårta och äta den - du kan inte spendera stora pengar på en naff-metaverslansering och sedan låtsas som att du vet att det är naff, Heineken! Det är bara inget du får göra.

Det kommer att finnas ett riktigt, personligt lanseringsevenemang för Heinekens släpp om några veckor, och det kommer förmodligen att vara mer traditionellt - så det finns helt klart en viss medvetenhet om att de gamla sätten kan vara bättre.

Naturligtvis understryker den nuvarande konceptualiseringen av metaversen och verkligheten hos tjänster som Decentraland hur långt vi är från alla slags genuint givande erbjudanden. Oavsett om det är en andra klassens version av Second Life, eller VR-mötesrum som kräver att du har svettiga headset på i timmar, är det tydligt att vi inte är vid den punkt där det kan manifesteras ordentligt.

Vid det här laget känns det som att det djärvare tillvägagångssättet för ett varumärke är att ta bort nonsensen och undvika sådana överseende, tvärtemot deras instinkter, och vi kan bara hoppas att vissa fortsätter att göra det. Om vi måste prata med en annan virtuell studsare för att få tillgång till en nivå som de flesta barn skulle kunna tappa ur Roblox om en timme igen, kan vårt tålamod börja ta slut.

Skriva av Max Freeman-Mills.