Pocket-lint stöds av sina läsare. När du köper via länkar på vår webbplats kan vi tjäna en affiliate provision. Läs mer

Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - Traditionellt, när du surfar på webben, spåras din aktivitet av cookies. Helt enkelt cookies är bitar av data, laddas ned till din enhet och används sedan för att spåra dina rörelser på nätet.

Så här ser du annonser på olika webbplatser som är skräddarsydda och relevanta för dina intressen. Cookies gör det därför mer troligt att du köper och ser till att du ser relevanta annonser.

De har dock vissa frågor om integritet - med tredjepartscookies anses allmänt veta för mycket om dig och dina vanor.

Googles federerade lärande av kohorter är en sekretessbevarande teknik som är utformad för att ersätta tredjepartscookies för att göra dina data anonyma. Men hur? Läs vidare för att ta reda på det.

Vad är FLoC?

Federated Learning of Cohorts (förkortat FLoC) är ett åtagande från Google att eliminera cookies från tredje part och ersätta dem med något mer anonymt.

FLoC är fortfarande en reklamteknik men istället för att spåra din individuella rörelse på nätet är den utformad för att klustera användaren i stora grupper baserat på intresse.

Tanken här är att gruppera användare och hålla en enskild användares webbhistorik privat i webbläsaren istället.

Google hävdar att "... annonsörer kan förvänta sig att se minst 95% av konverteringarna per spenderad dollar jämfört med kakbaserad reklam." Med andra ord att systemet fortfarande är effektivt, men att det också kommer att erbjuda förbättrad integritet för användaren.

Hur fungerar FLoC?

Med den implementerade tekniken kommer din webbläsare (endast Chrome för närvarande) att använda maskininlärningsalgoritmer för att träna gruppering baserat på de webbplatser du besöker.

Den enda informationen som sedan laddas upp är den kohort du tilldelas baserat på de webbplatser du besöker. Kohortgruppering kan förändras över tiden som dina surfvanor gör, men dina data kommer fortfarande att förbli privata.

Alla webbplatser som du besöker när du inte surfar i inkognitoläge ingår i kohortberäkningen för att skapa din relevanta grupp.

Inom dessa grupper kommer det att finnas tusentals andra användare med liknande intressen. Även om det är värt att notera att vägledningen säger att kohorter som kan avslöja känsliga kategorier som ras, sexualitet eller medicinsk historia kommer att blockeras från att användas. Som återigen bör skydda slutanvändarnas integritet men också förhindra olämplig gruppering.

Annonsörer kommer sedan att använda din gruppering för att visa dig relevanta annonser.

FLoC kommer som en del av nyare versioner av Chrome. Med Chrome 90-versionen inklusive kontroller för den så kallade Privacy Sandbox, som ger användarna kontroll över inställningar men mer kommer också i framtiden.

Kan FLoC fortfarande vara ett integritetsproblem?

Den officiella vägledningen och förklararen om FLoC konstaterar att det finns vissa fall där tekniken kan missbrukas och användardata avslöjas.

Det noteras att:

"Webbplatser som känner till en persons PII (t.ex. när människor loggar in med sin e-postadress) kan spela in och avslöja sin kohort. Detta innebär att information om en persons intressen så småningom kan bli offentlig.

Detta sägs vara mindre problem än nu, där din exakta webbhistorik kan kopplas till din e-postadress eller annan personlig identifierande information, men det är fortfarande inte perfekt.

Vad andra tycker

DuckDuckGo tänker inte mycket på Googles planer och håller med Electronic Frontier Foundation (EFF) om att FLoC är dåligt för integriteten .

Är Apple Music värt det? Prova Apples streamingtjänst gratis i 3 månader

DuckDuckGos sökmotor blockerar FLoC som standard, företaget har också ett Chrome-tillägg som hjälper dig att blockera FLoC om du är orolig för det.

Electronic Frontier Foundation (EFF) har skapat en webbplats som heter Am I FLoCed? Vilket är utformat för att berätta om din Chrome-webbläsare har förvandlats till en marsvin för Federated Learning of Cohorts och låta dig veta vad ditt kohort-ID är.

Under tiden har Microsoft inaktiverat FLoC-spårning i Microsoft Edge . Wordpress föreslår också att FLoC ska behandlas som ett säkerhetsproblem och det lägger till kod för att inaktivera FLoC på sin bloggplattform.

Tiden kommer att visa hur webben som helhet accepterar det.

Skriva av Adrian Willings. Ursprungligen publicerad den 16 April 2021.