Denna sida har översatts med AI och maskininlärning.

(Pocket-lint) - Epic Games har använt Fortnite för att starta en revolution . Det är ingen tillfällighet att företaget använder ett av de största - och mest intjänade - spelen där ute, med vetskap om att Fortnite kommer att få allas uppmärksamhet. Det kommer också att bära med sig popularistiskt stöd, vilket är nyckeln till varje revolution.

Den största enskilda delen av flytten är utan tvekan Epics episka Nineteen Eighty-Fortnite-video. Det här är inte den typ av saker som du bara plockar ur luften, det är en del av en noggrant planerad kampanj, samtidigt som den resonerar med nuvarande antitrustutredningar i stora teknikföretag.

Nineteen Eighty-Fortnite-videon är i stort sett en ram-för-ram-uppfinning av Apples egen 1984-reklam för Macintosh. Apples originalvideo kördes under Super Bowl 1984 och var utformad för att utmana en vision där stora teknikföretag kontrollerade framtiden.

Epics video har exakt samma meddelande och använder uppriktigt tecken i Fortnite-stil och återskapar den Apple-videon - det går till och med så långt som att använda den gamla 4: 3-aspekten för ökad äkthet.

Även om det ursprungligen aldrig var tänkt, tog många Apples reklam för att handla om IBM. Enligt en av annonsörens skapare Lee Clow var den utformad för att vara en del av en pågående kampanj för Macintosh, men Apple-styrelsen ville inte fortsätta eftersom den inte visade den nya datorn och den faktiskt inte var tillgänglig för köp antingen, så det sändes bara någonsin under Super Bowl 1984.

April 1984 upphörde och avskaffade brev från George Orwells gods, där det hävdades att det var ett intrång i upphovsrätten, kan inte heller ha hjälpt. Men alla dessa saker gjorde det till en ökänd annons, perfekt för parodi av Epic Games. Kommer George Orwells egendom att utmana Epic Games över den här videon? Förmodligen.

Vad betyder referensen 1984 i alla fall?

Bakom dessa annonser sitter det betydelsefulla litterära verket Nineteen Eight-Four, av George Orwell. Det är en av de mest betydelsefulla, om inte den definierande romanen, av den dystopiska genren. Nitton åttiofyra, skrivet 1949, är en varning om vad som kan hända i samhället med en totalitär regering som vill ha total kontroll över allt, ett samhälle av förtryck och massövervakning, av ständigt krig och propaganda.

Det är en av många romaner av den dystopiska genren som fortfarande resonerar med läsarna, eftersom de fiktiva händelserna återspeglas i stor utsträckning i det moderna livet - diktaturer, extrema ideologier, statsmanipulation och balans mellan sanning och lögner. Att det används med Fortnite-karaktärer visar faktiskt hur viktigt Nineteen Eighty-Four som ett verk fortfarande är.

Varför är detta relevant för teknik? Apple var underdog 1984, det var en störare som ville ta med sin egen teknik på marknaden och övertyga människor om att det fanns ett annat sätt utanför befintlig marknadsdominans. Epic bjuder nu in sina anhängare att "gå med i kampen" mot vad det kallar "App Store Monopol"; det är svårt att förneka att det är en vacker twist av ironi, oavsett vilken sida av argumentet du sitter på.

Epic Games tror inte att det borde tjäna miljoner för Apple genom den 30-procentiga avgiften som debiteras genom App Store-inköp. Apple däremot tror inte att Epic Games borde tjäna miljoner genom Apples plattform utan att det blir en avgift. Det är en avstängning som har tagits upp många gånger tidigare, men det är kanske nu en större kamp, med Epic som lägger den på allas radar tack vare Fortnite.

Bästa iPhone-appar 2021: Den ultimata guiden

Du kan förvänta dig mycket drama, kostymer och kontrar, men det är George Orwell som ligger i hjärtat av denna referens. Så medan dessa tekniska jättar kämpar för moralisk, juridisk och etisk överlägsenhet, kanske du vill ta dig en bra bok att läsa. Jag kan inte tänka mig något mer passande än George Orwells Nineteen Eighty-Four.

squirrel_widget_334617

Skriva av Chris Hall.