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(Pocket-lint) - O OnePlus Nord é um dos lançamentos de telefone mais esperados há algum tempo. No período que antecedeu o lançamento da série OnePlus 8, foi discutido como uma versão 'Lite' dessa série. De fato, muitos assumiram que seria lançado ao lado do 8 e 8 Pro. Mas não se concretizou.

Em vez disso, este telefone está sendo lançado com seu próprio nome, sua própria identidade de marca e um que parece ser o começo de algo novo para o OnePlus. Algo maior do que apenas um único telefone.

Então não é um telefone principal desta vez?

"Já se passaram seis anos desde o lançamento do nosso primeiro produto, quando perguntamos à indústria e aos fãs de smartphones de que tipo de telefone você gosta? O que é uma ótima experiência do usuário? Como isso é construído?" O chefe de estratégia europeia da OnePlus, Tuomas Lampen, disse quando o entrevistamos na preparação para o lançamento do OnePlus Nord.

"Então, meio que fizemos essa promessa ou compromisso com a indústria e os fãs de criar os melhores produtos que pudermos e oferecer a melhor experiência ao usuário. Agora, avançando seis anos, sinto que permanecemos fiéis a esse compromisso."

Pocket-lintoneplus nord: agora é a hora certa para uma foto de telefone intermediária 2

Sobre o assunto de criar o que o OnePlus classifica como um telefone de nível não principal (essencialmente telefones que não executam o processador Snapdragon série 800), Lampen disse que "sempre foi uma questão de 'quando' mais do que 'se' deveríamos fazê-lo. "

" Vamos fazer isso quando for a hora certa, quando pudermos trazer essa experiência do usuário, esse nível de premium-ness que fazemos nos carros-chefe ... a um preço mais acessível."

É um comentário interessante, especialmente quando a insistência anterior do OnePlus - declarada diretamente ou insinuada - era que ele construiria apenas os telefones mais rápidos que pudesse e usaria apenas os processadores mais poderosos que pudesse. (Na verdade, esse foi o argumento usado para lançar versões T de telefones 6 meses após o lançamento de uma nova linha.)

Parte disso é atender à demanda dos consumidores: Lampen diz que nos últimos dois lançamentos, tornou-se uma "crescente demanda e diálogo com a comunidade. Eles esperam dispositivos mais acessíveis". Talvez seja também um reflexo das mudanças no mercado de smartphones, com dispositivos posicionados mais abaixo oferecendo uma experiência que está ficando muito mais forte.

Com o Nord um telefone de nível intermediário com preço supostamente competitivo, talvez haja o risco de canibilizar as vendas dos carros-chefe, mas Lampen não vê dessa maneira: "Acho que esse dispositivo falará - quase - com um mercado completamente diferente de consumidores."

"Existe um mercado enorme do tipo de usuários que não exigem o melhor em todos os aspectos do dispositivo, mas apenas uma experiência de usuário de ótima qualidade e sólida. Então, acho que trazemos esse dispositivo para uma parte bem diferente do mercado. E estou muito feliz com isso porque eles podem experimentar nossa experiência de usuário. Mudar de qualquer outro dispositivo para o Oxygen OS é como ar fresco."

Por que Nord e o que é isso?

Há uma sensação muito real de que o Nord é mais do que apenas este lançamento de telefone único. Fomos informados de que Nord " será o nome de toda... linha de novos produtos. Que agora estamos começando com o primeiro dispositivo. E como costumamos fazer, começamos em pequena escala, começamos agora na Índia e a Europa primeiro, e depois, é claro, pegue os aprendizados e veja como corre."

Estávamos ansiosos para mostrar o que exatamente esses novos produtos poderiam ser, mas - é claro - agora aparentemente não é o momento de discutir os detalhes exatos deles.

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O próprio nome, a empresa repetiu, vem da palavra 'Norte' em vários idiomas e traz uma sensação de foco no que importa para o OnePlus. E como ela quer que seus produtos se sintam.

"É algo quando olhamos para dentro ou, digamos, os jovens que estão chegando [Geração Z], têm um sentimento interno bastante forte, um tipo de voz ou direção interna para onde eles estão indo na vida e sentimos que ' também está olhando para dentro, procurando direção - e você sabe - em uma bússola, é sempre o norte que você está procurando."

Portanto, esse nome é realmente focar em uma nova direção para o OnePlus.

Isso tudo é apenas hype?

Observando os esforços de marketing e o hype de mídia social criados por canais dedicados - principalmente no Instagram - você verá vídeos que parecem realmente transparentes e abertos sobre as frustrações, foco e esforço por trás desse lançamento do telefone. Você também verá postagens sugerindo essa atitude focada no laser no norte verdadeiro: "Se não estamos vivendo nosso verdadeiro eu, não estamos realmente vivendo", diz uma das postagens, como um meme de bem-estar.

O OnePlus dobrou a mensagem sobre não ter bloatware ou anúncios em seu software e não exigir um bastão de selfie embaraçoso para selfies de grande angular.

Perguntamos se havia um perigo com todo o hype, que o OnePlus Nord acabe decepcionando as pessoas quando finalmente é anunciado. Lampen disse que "é algo que eu me pergunto também, porque obviamente há essa enorme construção para um dispositivo", antes de brincar que "deve ser algum tipo de recorde mundial em hyping de dispositivos de médio alcance".

Mesmo do lado do varejista, ele disse que as lojas estão se preparando para isso com o mesmo tipo de expectativa que você obteria de um telefone principal. Mas parte disso também está tentando recapturar a empolgação que os fãs de tecnologia tiveram quando o primeiro telefone OnePlus foi lançado. "Se conseguirmos captar parte desse sentimento de seis anos atrás, sinto que é um grande sucesso."

Ainda não se sabe se o dispositivo vende ou não nos números que o OnePlus gostaria. Ele encontrou sucesso no mercado premium, particularmente na Europa Ocidental, onde a Counterpoint Research agora o coloca entre as 3 principais marcas de dispositivos premium. Com o telefone de gama média, pode parecer ganhar mais fãs, clientes mais leais que então - talvez - decidam mais tarde que gostariam de optar pelos modelos de ponta.

O tempo dirá se é uma estratégia que terá sucesso, mas parece que agora é a hora certa para os intermediários de alta qualidade - e o OnePlus quer liderar o ataque.

Escrito por Cam Bunton.