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(Pocket-lint) - O Spotify está introduzindo seus próprios anúncios nos podcasts - e até mesmo os usuários Premium irão ouvi-los. Eles virão para os podcasts originais e exclusivos do Spotify inicialmente, com outros a seguir.

Na CES do ano passado, o Spotify falou muito sobre podcasts, como eles seriam uma “virada de jogo” para o Spotify e suas ambições de crescer exponencialmente a audição de podcasts por meio do serviço de streaming (também comprou o criador de podcast Gimlet).

Não há dúvida de que a mudança foi um mega-sucesso - agora existem 500.000 podcasts no serviço, enquanto houve um aumento de 39 por cento nas horas transmitidas para podcasts nos meses finais de 2019.

Agora o Spotify está introduzindo alguma tecnologia que irá inserir anúncios ao lado de podcasts - e permitir o direcionamento de anúncios contra os hábitos de escuta dos usuários.

Diríamos que a estratégia é um pouco arriscada para o Spotify - embora o diretor de conteúdo do Spotify, Dawn Ostroff, aponte que "os podcasts têm sido apoiados por anúncios em toda a indústria", isso ainda não significa que os usuários Premium vão esperar ouvi-los .

Ostroff parecia estar apontando para os usuários que esperavam anúncios, mesmo se ela também disse que durante um painel no estande do CES do Spotify, houve uma oportunidade para anúncios de podcast do Spotify porque "muitos dos serviços de streaming como Netfix, Disney, Apple são anúncios grátis, então não há tantos lugares para as pessoas anunciarem [para esse público].

"Como líderes de áudio, temos a oportunidade de moldar [como essas coisas funcionam]. O que falamos em termos de vídeo móvel e digital, vimos novos avanços, mas todos demoraram um pouco para entender. É aí que estamos com podcast [anúncios]. "

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O sistema, chamado Streaming Ad Insertion (SAI), foi desenvolvido internamente pelo Spotify e dará suporte a anúncios existentes de terceiros de outros usuários.

Escrito por Dan Grabham.