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Os anunciantes estão começando a perceber que podem usar a tecnologia " profundamente falsa " para atender melhor a diversas comunidades sem precisar contratar pessoas.

Até agora, a maioria das pessoas já viu ou ouviu falar de falsificações profundas em situações que alteram a percepção da norma por razões nefastas - como fazer um político dizer algo que não fez ou uma atriz de Hollywood aparecer em um filme adulto que nunca foi. em qualquer lugar próximo.

No entanto, alterar a etnia dos modelos na publicidade é novo para nós. As empresas de publicidade podem gerar imagens realistas de humanos para atender às preferências dos compradores, independentemente de sua demografia.

É tudo sobre IA

Uma dessas empresas, a Tangent.ai , afirma que seus algoritmos de IA podem ajudar os clientes a determinar como os produtos serão exibidos , seja mudando a cor do batom de um modelo ou se esforçando para mudar completamente sua aparência.

Diz que 44% dos consumidores dizem que provavelmente se tornarão um comprador recorrente após uma experiência personalizada. Que maneira melhor, você poderia argumentar, do que personalizar essa experiência, fazendo com que o modelo pareça alguém de origem e idade semelhantes.

Portanto, com o advento da tecnologia falsa profunda e a possibilidade de fazer as pessoas parecerem diferentes digitalmente, é inevitável que também passemos a ver os anunciantes usando-a.

Afinal, o uso de modelos auxiliados por computador para representar vários dados demográficos reduz a necessidade e o custo de contratar efetivamente humanos de diferentes contextos.

Apenas pensa nisso por um momento. Um modelo, mas várias etnias, todas cobertas de uma só vez, tudo graças ao poder da IA. É como o Photoshop Turbo Boost.

Para um bem maior?

Os anunciantes argumentam que se trata de criar uma diversidade mais ampla nos rostos que vemos e, portanto, uma coisa boa. Por outro lado, os interessados dirão que se trata de perder a identidade cultural e o emprego.

No entanto, e se não for sobre a cor da pele de uma modelo, mas apenas mudar a maquiagem ou a cor do cabelo? Ou talvez fazendo parecer que eles estão falando em outro idioma, todos dublados perfeitamente? O que acontece quando chegamos a um ponto em que esses modelos nem são reais, para começar?

É algo que já está sendo experimentado na Ásia. Modelos e influenciadores criados digitalmente conquistaram muitos seguidores. Também é algo que o autor William Gibson abordou em seu livro Idoru, em 1996.

Por enquanto, porém, as potenciais ramificações éticas e financeiras são surpreendentes.