Deze pagina is vertaald met behulp van AI en machine learning.

(Pocket-lint) - De OnePlus Nord is een van de langverwachte telefoonlanceringen sinds enige tijd. In aanloop naar de lancering van de OnePlus 8-serie werd er gesproken over een Lite-versie van die serie. Velen gingen er zelfs van uit dat het naast de 8 en 8 Pro zou worden gelanceerd. Maar het is niet uitgekomen.

In plaats daarvan wordt deze telefoon gelanceerd met zijn eigen naam, zijn eigen merkidentiteit en een die voelt alsof dit het begin is van iets nieuws voor OnePlus. Iets groters dan slechts een enkele telefoon.

Dus het is deze keer geen vlaggenschip?

"Het is nu zes jaar geleden sinds de lancering van ons eerste product, waarbij we de industrie en de fans van smartphones hebben gevraagd wat voor soort telefoon je leuk vindt? Wat is een geweldige gebruikerservaring? Hoe is dat gebouwd?" Het hoofd van de Europese strategie van OnePlus, Tuomas Lampen, zei toen we hem interviewden in de aanloop naar de release van OnePlus Nord.

"Dus toen hebben we deze belofte of toewijding aan de industrie en de fans gedaan om zo goed mogelijke producten te maken en de beste gebruikerservaring te leveren. Nu ik zes jaar vooruitga, heb ik het gevoel dat we trouw zijn gebleven aan die toewijding."

Pocket-lint

Wat betreft het creëren van wat OnePlus classificeert als een telefoon zonder vlaggenschip (in wezen telefoons die niet werken met de Snapdragon 800-serie processor), zei Lampen dat het altijd een kwestie was van wanneer meer dan als we het zouden moeten doen. "

" Laten we het doen wanneer de tijd rijp is, wanneer we die gebruikerservaring, dat premiumniveau dat we maken in de vlaggenschepen ... naar een meer betaalbare prijs kunnen brengen."

Het is een interessante opmerking, vooral toen OnePlus eerdere aandrang - of dit nu rechtstreeks of geïnsinueerd was - was dat het alleen de snelste telefoons zou bouwen die het kon, en alleen de krachtigste processors zou gebruiken die het kon. (Dat was in feite het argument dat werd gebruikt voor het lanceren van T-versies van telefoons zes maanden nadat een nieuw assortiment werd gelanceerd.)

Een deel hiervan is het voldoen aan de vraag van consumenten: Lampen zegt dat het in de afgelopen paar lanceringen een "toenemende vraag en dialoog met de gemeenschap is geworden. Ze verwachten meer betaalbare apparaten." Het is misschien ook een weerspiegeling van de veranderingen op de smartphonemarkt, waarbij lager geplaatste apparaten een ervaring bieden die veel sterker wordt.

Met Nord, een zogenaamd scherp geprijsde middenklasse telefoon, bestaat er misschien een risico dat het de verkoop van de vlaggenschepen kannibiliseert, maar Lampen ziet het niet zo: "Ik denk dat dit apparaat zal praten met - bijna - een heel andere markt van verbruikers."

"Er is een enorme markt van het soort gebruikers dat niet het beste in elk aspect van het apparaat verlangt, maar gewoon een geweldige gebruikerservaring van solide kwaliteit. Dus ik denk dat we dit apparaat naar een heel ander deel van de markt brengen. En daar ben ik best tevreden over, want dan kunnen ze onze gebruikerservaring ervaren. Als je van een ander apparaat overschakelt op Oxygen OS , is het net als frisse lucht. "

Waarom Nord en wat is het?

Er is een heel reëel gevoel dat Nord meer is dan alleen deze lancering van een enkele telefoon. We kregen te horen dat Nord " de naam zal zijn voor de hele ... lijn van nieuwe producten. Nu beginnen we met het eerste apparaat. En zoals we gewoonlijk doen, beginnen we een beetje kleinschalig, beginnen we nu in India en eerst Europa, en daarna natuurlijk de lessen nemen en kijken hoe het gaat. "

We wilden graag doordringen wat deze nieuwe producten precies zouden kunnen zijn, maar dit is blijkbaar niet het moment om de exacte details daarvan te bespreken.

Pocket-lint

De naam zelf, zo heeft het bedrijf herhaald, komt van het woord voor Noord in meerdere talen en geeft een gevoel van focus op wat belangrijk is voor OnePlus. En hoe het wil dat zijn producten aanvoelen.

"Het is iets wanneer we naar binnen kijken of, laten we zeggen, de jonge mensen die naar boven komen [Gen Z], een vrij sterk direct innerlijk gevoel hebben, een soort stem of richting van binnen voor waar ze naartoe gaan in het leven en we voelen dat we kijk ook naar binnen, zoek richting - en weet je - op een kompas is het altijd het noorden dat je zoekt. "

Dus deze naam gaat echt over het focussen op een nieuwe richting voor OnePlus.

Is dit allemaal een hype?

Als je kijkt naar de marketinginspanningen en de hype van sociale media die door speciale kanalen worden opgebouwd - met name op Instagram - zie je videos die echt transparant lijken en openlijk over de frustraties, focus en inspanning achter deze telefoonlancering. Je zult ook berichten zien die verwijzen naar die lasergerichte houding ten opzichte van het ware noorden: "Als we niet ons ware zelf leven, leven we helemaal niet", luidt een van de berichten, als een feel good meme.

OnePlus heeft de boodschap verdubbeld over het feit dat er geen bloatware of advertenties in de software zijn en dat er geen gênante selfiestick nodig is voor groothoek-selfies.

We vroegen of er een gevaar was met alle hype-opbouw, dat OnePlus Nord mensen teleurstelt wanneer het eindelijk wordt aangekondigd. Lampen zei "het is iets wat ik me ook afvraag, want er is duidelijk een enorme opbouw naar één apparaat", voordat hij grapte dat het "een soort wereldrecord moet zijn op het gebied van hyping van mid-range apparaten."

Zelfs van de kant van de winkelier zei hij dat verkooppunten zich hierop voorbereiden met dezelfde verwachting die je zou krijgen van een vlaggenschiptelefoon. Maar een deel ervan probeert ook die opwinding te heroveren die technische fans hadden toen de eerste OnePlus-telefoon werd gelanceerd. "Als we zelfs maar een deel van dat gevoel van zes jaar geleden kunnen opvangen, dan voel ik dat het een groot succes is."

Of het toestel al dan niet verkoopt in de cijfers die OnePlus graag zou willen, valt nog te bezien. Het heeft succes gevonden in de premiummarkt, met name in West-Europa, waar Counterpoint Research het nu in de top 3 van merken voor premium-apparaten plaatst. Met de mid-range telefoon zou het kunnen proberen om meer fans te krijgen, meer loyale klanten die dan - misschien - later besluiten dat ze voor de high-end modellen willen gaan.

De tijd zal uitwijzen of het een strategie is die zal slagen, maar het lijkt erop dat de tijd nu rijp is voor kwalitatief hoogwaardige mid-rangers - en OnePlus wil de leiding nemen.

Geschreven door Cam Bunton.