Deze pagina is vertaald met behulp van AI en machine learning.

(Pocket-lint) - OnePlus heeft via zijn speciale hype-building Instagram-profiel onthuld dat zijn volgende telefoon, de OnePlus Nord genaamd, op 1 juli om 9.00 uur BST beschikbaar zal zijn voor pre-order.

In een Verhalen-post die vandaag om 9 uur s ochtends werd gepubliceerd, onthulde het dat het slechts 24 uur duurt voordat het "open voor zaken - voor tenminste een paar seconden" is, wat onthult dat 100 eenheden van de aankomende telefoon beschikbaar zullen zijn om te bestellen.

Het is dus duidelijk dat zijn sociale account doet waar hij goed in is: een hype opbouwen. En we nemen het ze niet kwalijk dat ze dat doen, helemaal niet. Opwinding opbouwen rond een telefoonlancering is iets dat moeilijk te doen is, en OnePlus - door een grote speler te worden met meerdere providers en retailpartners - heeft een beetje verloren van wat het in het begin opwindend en leuk maakte.

Toen het voor het eerst zijn originele telefoon lanceerde - de OnePlus One - zorgde het voor opwinding door een op tickets gebaseerd aankoopsysteem te hebben. U kunt de telefoon niet kopen tenzij u een ticket heeft laten delen met u door een andere koper. Het leek een beetje op een verloting van een beperkte sneaker, behalve dat het aanbod niet belachelijk duur was.

Het werkte ook. Toen je een van die kaartjes bemachtigde, voelde je dat je iets unieks en zeldzaams kocht, dat toevallig ook een uiterst betaalbare en zeldzame smartphone was.

Van de kant van OnePlus was het ook een behoorlijk slimme manier om zijn inventaris en productiecapaciteit te beheren. Het kon eenvoudigweg niet genoeg telefoons bouwen om binnen enkele weken na de lancering een miljoen apparaten te verzenden.

Is dit echt nodig?

Met de OnePlus Nord zit het bedrijf in een geheel andere positie. Het is een veel groter bedrijf, zijn telefoons zijn niet langer betaalbaar en het heeft de productiemogelijkheden om multinationale wereldwijde retailintroducties te doen.

We kunnen niet anders dan voelen dat deze inspanning om opwinding op te bouwen een poging is om dat gevoel te creëren van het kopen van iets zeldzaams en beperkts, zoals de originele telefoon, behalve dat we deze keer weten dat de telefoonfabrikant de mogelijkheid heeft om meer dan alleen 100 telefoons te lanceren.

In feite is het waarschijnlijk dat u deze apparaten kunt bemachtigen, net als alle andere huidige OnePlus-telefoons, en als u dat niet kunt, is het een geval van een fabrikant die het aanbod beperkt voor een telefoon die waarschijnlijk zal worden een mid-range telefoon . Om een hype op te bouwen voor een telefoon die - qua specificaties - in wezen een Oppo Reno 4 of Realme X50 Pro is met een andere naam.

Aan de andere kant van het argument, in tegenstelling tot zijn zusterbedrijven Oppo en Realme, worden er niet elk jaar tientallen verschillende telefoons gelanceerd. Er zit veel meer op elk van deze telefoonlanceringen, en dus moet het die hype.

Het is een manier om opwinding op te bouwen voor zijn fanbase, op een manier die het al een tijdje niet heeft gedaan. Door een zeldzame serie van 100 apparaten aan te bieden vóór de lancering, zal degene die deze telefoons krijgt, zich speciaal voelen, vooral als ze een genummerd 1/100 apparaat hebben. Het is dat Willy Wonka gouden ticketgevoel.

Het risico bestaat echter dat dit een telefoon overdrijft die niet zo krachtig of indrukwekkend is als de OnePlus 8-serie. En dat valt misschien niet zo goed als iemand het bestelt, niet precies weet wat ze kopen en eindigen met een telefoon uit het middensegment.

Gezien de groei van het bedrijf van de afgelopen jaren, voelt het toch een beetje gek om een apparaat in beperkte voorverkoop aan te bieden. Het is een tactiek die gemakkelijker te vergeven was toen het bedrijf jong was. Nu voelt het als hype-building omwille van hype-building.

Geschreven door Cam Bunton.