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C' est 2017, c'est l'année des téléphones ultra-puissants. C'est aussi l'année où Xiaomi fait son chemin vers l'Europe pour la première fois, en lançant le vaisseau amiral Mi Mix 2 (et d'autres appareils) en Espagne à partir du 11 novembre 2017 - comme son banc d'essai pour une éventuelle expansion sur le territoire européen plus large.

Le Xiaomi Mi Mix 2 est un appareil de 5,99 pouces avec un écran 18:9 presque sans cadre, doté de la plate-forme Qualcomm Snapdragon 835 haut de gamme et de 6 Go de RAM. Le type de kit qui vous coûterait 999£(nous vous regardons Apple iPhone X). Mais, non, le Xiaomi Mi Mix 2 sera au détail pour €499 (£440/$580).

S' exprimant lors d'une séance de questions et réponses aux médias après le lancement à Madrid, en Espagne, Xiaomi Senior Vice President, Wang Xiang, a étonné que « la partie importante n'est pas le prix.

« Nous [Xiaomi] ne facturons pas de prime, parce que nous sommes une société de smartphones, une société de télévision intelligente, une nouvelle société de détail - et nous pouvons offrir un prix attractif en raison de l'efficacité dans ce que nous faisons.

« Nous ne dépensons pas beaucoup d'argent pour le marketing et la publicité traditionnels. Nous utilisons beaucoup de marketing social. Nous construisons notre marque non pas avec de l'argent. »

Ce n'est pas seulement le prix qui est impressionnant. Nous avons gardé un oeil silencieux sur Xiaomi en raison de l'innovation de l'entreprise. Le Mi Mix original a été l'un des premiers téléphones à pousser pour un design sans cadre. Le Mi Mix 2 élève le design encore plus loin, cachant la caméra de la vue et en gardant le bord supérieur à l'abri de l'encombrement, des encoches d'écran ou de toute distraction.

Depuis l'achat de brevets auprès de Microsoft en 2016, on s'attendait à ce que Xiaomi finisse par se frayer un chemin en Europe. Alors pourquoi l'Espagne comme premier port d'escale ?

« Nous avons déjà de nombreux clients sur ce marché. Nos fans en Espagne sont très actifs. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles nous avons choisi l'Espagne », a déclaré Xiang.

« Deuxièmement, nous voulons vraiment apprendre ce dont le client/consommateur a vraiment besoin en Espagne. Avec la chaîne officielle, nous aurons un itinéraire direct pour comprendre les besoins et le goût des consommateurs de l'UE. »

Alors avons-nous un avant-goût du Xiaomi Mi Mix 2 au Royaume-Uni à un prix similaire ? Pas encore. Mais les signes sont forts que cela pourrait arriver.

« Il est encore tôt pour nous de dire ce qui est à venir », a déclaré Xiang, « mais l'UE a beaucoup de points communs. Ce que nous apprenons de l'Espagne - en termes de capacités, de service après-vente, etc. - nous aidera à faire preuve d'agressivité dans d'autres pays. »

Voilà l'espoir. Parce qu'on en veut un. Et à ce prix, Xiaomi semble qu'il pourrait frapper le OnePlus accompli de la première place dans l'espace phare abordable.