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Un nouveau lancement téléphonique, une nouvelle façon de justifier les compétences de la caméra. Chaque fois qu'un nouveau téléphone est lancé, une ligne de photographes professionnels ou d'organisations notables est introduite dans la porte par les fabricants pour valider ses performances.

OnePlus vient d'annoncer qu'il fait équipe avec National Geographic pour mettre en valeur les prouesses de la Appareil photoOnePlus 7 Pro . « L'équipe du National Geographic a sélectionné trois photographes de renommée mondiale Andy Bardon, Carlton Ward Jr. et Krystle Wright pour une expédition visant à capturer la beauté sauvage de l'Amérique du Nord à travers l'objectif du OnePlus 7 Pro. »

OnePlus emprunte un chemin bien usé : Google s'est associé à Conde Nast pour filmer des couvertures de magazines ; Nokia a lancé le 9 Pureview, son téléphone à 5 lentilles, avec Tuomas Harjumaaskola sur scène ; David Franco, réalisateur de Game of Thrones a beaucoup parlé du LG V30 ; The Tonight Show s' est fait filmer sur le Samsung Galaxy S10 ; et ce ne sont que les récentes avenues qui viennent à l'esprit.

« La grande photographie, c'est la profondeur du sentiment, pas la profondeur du champ. » - Peter Adams

Telle est le profil d'avoir la meilleure caméra smartphone que les endossements et les partenariats sont maintenant égaux pour le cours. Ce qui était autrefois une nouveauté - voici un professionnel qui parle d'utiliser un téléphone et non un reflex numérique - est devenu le banal. Les approbations ne sont pas excitantes, elles sont prévisibles.

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professionnels de haut niveau aux micro-influenceurs, le message est le même : ces photos sont géniales parce que ce téléphone est génial et voici une gamme de belles photos pour valider cela.

Sans doute, la campagne photo la plus efficace a été Shot d'Apple sur iPhone. Il a orné les panneaux d'affichage dans le monde entier alors qu'Apple saisit l'occasion de présenter les photos étonnantes prises sur son téléphone. C'est conduire à l' iPhone Photography Awardsmais c'est aussi conduire à chaque fabricant se comparant à l'iPhone pour prouver qu'il est techniquement meilleur.

Google

Et le message est toujours le même : ces photos sont géniales parce que ce téléphone est génial et voici une gamme de belles photos pour valider cela.

« La photographie n'est pas une question de caméras, de gadgets et de gadgets. La photographie est une question de photographes. Une caméra n'a pas fait une belle image qu'une machine à écrire a écrit un grand roman. » - Peter Adams

Donner un téléphone à un photographe professionnel et l'envoyer dans l'Arctique pour photographier des phoques, ou donner un smartphone à un Instagrammer pour prendre des photos dans son style inimitable à partir d'un hélicoptère ne rend pas vraiment justice à ce qui est réellement célébré par la photographie : le moment et la vision qui mène à sa capture.

OnePlus dit qu'il utilise « trois photographes de renommée mondiale », la renommée qu'ils ont probablement atteint non pas à cause de l'appareil dans leurs mains, mais à cause de la vision qui a conduit aux photographies qu'ils prennent pour National Geographic.

Pensez à quelques-unes des photos les plus influentes qui aient jamais été prises. Il y a deux images qui n'ont jamais quitté mon esprit depuis que je les ai vues pour la première fois. La première est la photo de Nick Ut en 1972 de Nick Ut. Il a remporté un prix Pulitzer, capturant un moment spectaculaire d'horreur humaine. C'est granuleux, c'est flou, il échouerait probablement dans toutes les mesures que vous voulez utiliser pour le valider en termes modernes.

Le second est depuis le début de la même guerre, le moine brûlant de Malcolm Browne pris en 1963. Pour ceux de ma génération, il est devenu emblématique grâce à une pochette de l'album Rage Against the Machine, mais la puissance de ce moment capturé sur le film est époustouflante. Tu n'oublies pas ces images parce qu'elles te changent pour toujours.

Sans doute, un appareil photo moderne pourrait prendre une meilleure photo et Browne admet qu'il utilisait un « appareil photo japonais bon marché » - un Petri - ce jour-là. Mais c'est le moment où le photographe capture plutôt que l'équipement sur lequel il le capture. C'est ce que nous, le spectateur, gagnons de cette image, plutôt que le mécanisme qui l'a amenée à nos yeux.

« Il y a une chose que la photographie doit contenir, l'humanité du moment. » - Robert Frank

En fin de compte, il ne fait aucun doute que les caméras modernes pour smartphones sont géniales. Vous pouvez être au bon endroit au bon moment avec cet acolyte indispensable dans votre poche et prendre une bonne photo.

C' est ce à quoi les photographes professionnels sont si bons ; c'est ce à quoi ces grands Instagrammers sont si bons : ils capturent un moment et la seule chose qui est vraiment démontré est que peu importe quel appareil vous utilisez pour le faire. Après tout, il ne manque pas de terribles photos prises par tous les types d'appareils photo et de téléphones partagés en ligne tous les jours.

Mettre votre téléphone entre les mains d'un grand photographe ne démontre pas à quel point votre appareil photo est génial, il démontre à quel point les photographes sont formidables, et plus les marques utilisent cette approche pour le marketing, moins cela signifie en fin de compte.

( Et merci à shootdotedit.com pour les citations de photographie.)