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(Pocket-lint) - Le paysage des smartphones est en train de changer au Royaume-Uni - et à travers le monde - alors que certains des plus grands fabricants de smartphones commencent à fléchir leurs muscles. Nous ne parlons pas dApple et de Samsung, nous parlons dénormes marques chinoises comme Huawei , Xiaomi et Oppo .

Au Royaume-Uni, Samsung et Apple dominent le marché, mais la situation mondiale est différente: les marques chinoises représentent environ 50% des ventes mondiales et Huawei occupe la deuxième place - devant Apple. Alors pourquoi voyons-nous maintenant toutes ces marques apparaître au Royaume-Uni?

"Des marques chinoises comme Xiaomi et Oppo écrasent des entreprises comme Sony, LG et HTC sur la scène mondiale", nous explique Ben Stanton ( @BenjaStanton ), analyste principal chez Canalys.

"LEurope, et plus particulièrement le Royaume-Uni, sont des marchés cibles privilégiés car les consommateurs ont tendance à être riches, et ces fournisseurs chinois voient une opportunité daugmenter leur mix de téléphones haut de gamme", explique Stanton.

Nous avons invité les principaux réseaux britanniques à commenter ce paysage en mutation, mais tous ont décliné, invoquant une sensibilité commerciale.

Huawei devient un nom familier

De toutes les entreprises ayant un impact dramatique sur le paysage des smartphones au Royaume-Uni, Huawei est probablement le plus familier. Grâce à des appareils comme le Huawei P20 Pro et le Mate 20, la société a démontré en 2018 quelle avait ce quil fallait pour rivaliser à un niveau phare. Cela devrait se poursuivre avec le lancement du Huawei P30 en 2019 - selon les rumeurs, qui devrait être dévoilé au Mobile World Congress fin février - car la société continue dêtre perturbatrice.

Cela se reflète dans la part de marché au Royaume-Uni, qui selon Canalys, a vu Huawei se situer à un peu moins de 11% au premier trimestre de 2018 - avec une croissance progressive au cours des 5 dernières années.

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Huawei apporte avec elle la sous-marque Honor , qui propose des combinés puissants mais abordables aux jeunes utilisateurs, mais offre indéniablement un bon rapport qualité-prix.

Xiaomi largent (ou son absence)

Xiaomi est une étoile montante de la scène des smartphones chinois et pour une marque qui na été lancée quen 2010, son ascension a été fulgurante.

"LEurope est une priorité clé pour nous dans notre expansion mondiale et le Royaume-Uni joue un rôle central dans ce voyage", nous a expliqué Wilkin Lee, directeur des ventes et du marketing au Royaume-Uni, Xiaomi.

"Les consommateurs britanniques en particulier, sont parmi les plus connectés dEurope et du monde, et nous pensons quils adoreront à la fois nos smartphones à prix honnête et notre matériel connecté." Xiaomi a été officiellement lancé au Royaume-Uni en 2018.

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"Honnêtement prix" suspend un engagement de la société à ne jamais faire plus de 5% de profit sur les ventes de matériel, avec des appareils phares à moins de 500 £. Cela inclut le Xiaomi Mi 8 Pro et le téléphone coulissant Mi Mix 3 - tous deux utilisant du matériel phare.

Bien que Xiaomi ne dépense pas beaucoup en publicité, préférant le bouche à oreille, avoir un portefeuille plus large de produits technologiques laidera à gagner en notoriété. Mettre un magasin "hors ligne" à Westfield London est certainement utile. "Jusquà présent, le Mi Store savère très populaire, le seul jour de louverture, nous avons accueilli plus de 1 500 personnes", explique Lee.

Encore une fois, Xiaomi peaufine le logiciel Android, et cest plus grave que Huawei. Quant au matériel lui-même - cest difficile à reprocher, il a de très bons téléphones.

Une Oppo-tunity pour une future expansion

La prochaine marque qui entrera sur le marché britannique sera Oppo. Lancée officiellement le 29 janvier , Oppo est la société sœur de OnePlus , un nom familier.

Oppo nest peut-être pas une marque largement reconnue au Royaume-Uni, mais en Chine, cest un autre géant. Oppo est équipé dun portefeuille dappareils abordables , comme le Find X et le RX17 Pro. Encore une fois, il y a quelques faiblesses logicielles à contourner sur ces appareils Android, mais Oppo fabrique de très bons téléphones, qui seront bientôt officiellement disponibles au Royaume-Uni.

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Nous nous attendons à ce que 2019 soit une année énorme pour les smartphones. Alors que Samsung essaie de stopper la baisse des ventes de smartphones et quApple continue de faire grimper le prix de vente moyen de ses appareils, un vide à prix moyen semble se remplir avec ces combinés chinois, offrant beaucoup de téléphone.

Alors ne soyez pas surpris lorsque vous passez devant Carphone Warehouse et voyez des bannières dans la fenêtre pour une marque que vous ne reconnaissez pas, ou que votre ami entre dans le pub et pose un téléphone que vous navez jamais vu auparavant: les Chinois arrivent et ils changent le paysage des smartphones au Royaume-Uni.

Écrit par Chris Hall.