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Spotify lance ses propres annonces aux podcasts, et même les utilisateurs Premium les entendront. Ils viendront d'abord sur les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, avec d'autres à suivre.

Au CES de l'année dernière, Spotify a beaucoup parlé des podcasts, comment ils seraient un « changeur de jeu » pour Spotify et ses ambitions de développer exponentiellement l'écoute des podcasts via le service de streaming (iot a également acheté le créateur de podcasts Gimlet).

Il ne fait aucun doute que le déménagement a été un méga-succès — il y a maintenant 500 000 podcasts sur le service alors qu'il y a eu une augmentation de 39 % des heures diffusées en continu pour les podcasts au cours des derniers mois de 2019.

Maintenant, Spotify introduit une technologie qui permettra d'insérer des annonces à côté des podcasts, et de cibler les annonces en fonction des habitudes d'écoute des utilisateurs.

Nous dirons que la stratégie est un peu risquée pour Spotify — même si Dawn Ostroff, directeur du contenu de Spotify, souligne que « les podcasts ont été pris en charge par la publication dans l'ensemble du secteur », cela ne signifie toujours pas que les utilisateurs Premium s'attendent à les entendre.

Ostroff semblait pointer vers les utilisateurs qui attendent des annonces, même si elle a également dit que lors d'un panel au stand CES de Spotify, il y avait une opportunité pour les annonces de podcast de Spotify parce que « beaucoup de services de streaming comme Netfix, comme Disney, comme Apple sont sans publicité, donc il n'y a pas tellement d'endroits pour personnes à faire de la publicité [à ces publics].

« En tant que leader audio, nous avons la possibilité de façonner [comment ces choses fonctionnent]. Ce dont nous avons parlé en termes de vidéo mobile et numérique, nous avons vu de nouvelles avancées, mais il a fallu un peu de temps à tout le monde pour rattraper le retard. C'est là que nous en sommes avec le podcast [annonces]. »

Le système, appelé Streaming Ad Insertion (SAI), a été développé en interne par Spotify et il prendra en charge les annonces tierces existantes d'autres utilisateurs.