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(Pocket-lint) - Spotify introduit ses propres publicités dans les podcasts - et même les utilisateurs Premium les entendront. Ils viendront dabord sur les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, avec dautres à suivre.

Au CES de lannée dernière, Spotify a beaucoup parlé des podcasts, de la façon dont ils allaient changer la donne pour Spotify et de ses ambitions de croissance exponentielle de lécoute des podcasts via le service de streaming (il a également acheté le créateur de podcast Gimlet).

Il ne fait aucun doute que cette décision a été un grand succès - il y a maintenant 500000 podcasts sur le service alors quil y a eu une augmentation de 39% du nombre dheures de streaming pour les podcasts au cours des derniers mois de 2019.

Maintenant, Spotify introduit une technologie qui insérera des publicités aux côtés des podcasts - et permettra le ciblage des publicités en fonction des habitudes découte des utilisateurs.

Nous dirions que la stratégie est un peu risquée pour Spotify - même si la directrice du contenu de Spotify, Dawn Ostroff, souligne que «les podcasts ont été financés par la publicité dans lindustrie», cela ne signifie toujours pas que les utilisateurs Premium sattendront à les entendre. .

Ostroff semblait pointer vers les utilisateurs qui attendaient des publicités même si elle a également déclaré que lors dun panel sur le stand CES de Spotify, il y avait une opportunité pour les publicités podcast de Spotify parce que `` beaucoup de services de streaming comme Netfix, comme Disney, comme Apple sont ad- gratuit, il ny a donc pas tellement dendroits où les gens peuvent faire de la publicité [à ces publics].

«En tant que leader audio, nous avons lopportunité de façonner [comment ces choses fonctionnent]. Ce dont nous avons parlé en termes de vidéo mobile et numérique, nous avons vu de nouvelles avancées, mais il a fallu un peu de temps à tout le monde pour rattraper son retard. Cest là nous sommes avec le podcast [annonces]. "

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Le système, appelé Streaming Ad Insertion (SAI), a été développé en interne par Spotify et prendra en charge les publicités tierces existantes dautres utilisateurs.

Écrit par Dan Grabham.