Cette page a été traduite en utilisant l'IA et l'apprentissage automatique.

Les annonceurs commencent à se rendre compte qu'ils peuvent utiliser une technologie « fausse profonde » pour mieux servir les diverses communautés sans avoir à embaucher des gens d'eux.

Jusqu' à présent, la plupart des gens ont vu ou entendu parler de faux profonds dans des situations qui modifient la perception de la norme pour des raisons odieuses - comme faire dire à un politicien quelque chose qu'ils n'ont pas fait, ou une actrice hollywoodienne apparaît dans un film pour adultes qu'ils n'étaient jamais proches.

Cependant, la modification de l'ethnicité des modèles dans la publicité est nouvelle pour nous. Les sociétés de publicité peuvent générer des images réalistes d'êtres humains pour répondre aux préférences des acheteurs, quelle que soit leur population.

Il s'agit d'AI

Une telle entreprise, Tangent.AI, affirme que ses algorithmes d'IA peuvent aider les clients à déterminer à quoi ressembleront les produits, qu'il s'agisse de changer la couleur du rouge à lèvres d'un modèle ou d'aller plus loin pour changer complètement leur apparence. .

Il indique que 44 % des consommateurs disent qu'ils deviendront probablement un acheteur répétiteur après une expérience personnalisée. Quelle meilleure façon, vous pourriez argumenter, que de personnaliser cette expérience en faisant ressembler au modèle à quelqu'un d'un milieu et d'un âge similaires.

Donc, avec l'avènement de la technologie fausse profonde et la possibilité de rendre les gens différents numériquement, il est inévitable que nous commencerons à voir les annonceurs l'utiliser aussi.

Après tout, l'utilisation de modèles assistés par ordinateur pour représenter de multiples données démographiques réduit le besoin et le coût d'embaucher des humains issus de milieux choisis.

Pensez-y un instant. Un modèle, mais plusieurs ethnies sont toutes couvertes en un seul tournage, le tout grâce à la puissance de l'IA. C'est comme Photoshop turbo boosté.

Pour le plus grand bien ?

Les annonceurs diront qu'il s'agit de créer une plus grande diversité dans les visages que nous voyons, et donc une bonne chose. D'un autre côté, les personnes concernées diront qu'il s'agit de perdre leur identité culturelle et leur emploi.

Mais qu'arrive-t-il s'il ne s'agit pas de la couleur de la peau d'un mannequin, mais simplement de changer son maquillage ou sa couleur de cheveux ? Ou peut-être faire semblant qu'ils parlent dans une autre langue, tous doublés dans le temps parfaitement ? Que se passe-t-il lorsque nous arrivons à un point où ces modèles ne sont même pas réels pour commencer ?

C' est quelque chose qui est déjà expérimenté en Asie. Les modèles et les influenceurs créés numériquement ont recueilli d'énormes suivis. C'est aussi quelque chose que l'auteur William Gibson a abordé dans son livre Idoru en 1996.

Pour l'instant, cependant, les ramifications éthiques et financières potentielles sont stupéfiantes.