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(Pocket-lint) - El OnePlus Nord es uno de los lanzamientos de teléfonos más esperados desde hace algún tiempo. En el período previo al lanzamiento de la serie OnePlus 8, se discutió como una versión 'Lite' de esa serie. De hecho, muchos asumieron que se lanzaría junto con el 8 y el 8 Pro. Pero no se materializó.

En cambio, este teléfono se lanza con su propio nombre, su propia identidad de marca y uno que parece ser el comienzo de algo nuevo para OnePlus. Algo más grande que un solo teléfono.

Entonces, ¿no es un teléfono insignia esta vez?

"Han pasado seis años desde el lanzamiento de nuestro primer producto en el que le preguntamos a la industria y a los fanáticos de los teléfonos inteligentes qué tipo de teléfono les gusta. ¿Qué es una gran experiencia de usuario? ¿Cómo se construye eso?" El jefe de estrategia europea de OnePlus, Tuomas Lampen, dijo cuando lo entrevistamos en la preparación para el lanzamiento de OnePlus Nord.

"Así que hicimos esta promesa o compromiso con la industria y los fanáticos para crear productos tan buenos como podamos y brindar la mejor experiencia de usuario. Ahora, avanzando rápidamente seis años, siento que nos hemos mantenido fieles a ese compromiso".

Pocket-lintoneplus nord: ahora es el momento adecuado para una foto de teléfono de rango medio 2

Sobre el tema de crear lo que OnePlus clasifica como un teléfono de nivel no insignia (esencialmente teléfonos que no ejecutan el procesador de la serie Snapdragon 800), Lampen dijo que "siempre era una cuestión de 'cuándo' más que 'si' deberíamos hacerlo". "

"Hagámoslo cuando sea el momento adecuado, cuando podamos llevar esa experiencia de usuario, ese nivel de calidad superior que hacemos en los buques insignia... a un precio más asequible".

Es un comentario interesante, especialmente cuando la insistencia anterior de OnePlus, ya sea directamente o insinuada, fue que solo construiría los teléfonos más rápidos que pudiera y solo usaría los procesadores más potentes que pudiera. (De hecho, ese fue el argumento utilizado para lanzar versiones T de teléfonos 6 meses después del lanzamiento de una nueva gama).

Parte de esto es satisfacer la demanda de los consumidores: Lampen dice que en los últimos dos lanzamientos, se ha convertido en una "demanda creciente y un diálogo con la comunidad. Esperan dispositivos más asequibles". Quizás también sea un reflejo de los cambios en el mercado de los teléfonos inteligentes, con dispositivos de menor posición que ofrecen una experiencia cada vez más sólida.

Dado que Nord es un teléfono de gama media supuestamente con un precio competitivo, tal vez exista el riesgo de que cannibe las ventas de los buques insignia, pero Lampen no lo ve de esa manera: "Creo que este dispositivo hablará, casi, con un mercado completamente diferente de consumidores".

"Hay un gran mercado del tipo de usuarios que no exigen lo mejor en todos los aspectos del dispositivo, sino solo una experiencia de usuario excelente y de calidad sólida. Así que creo que llevamos este dispositivo a una parte bastante diferente del mercado". Y estoy muy feliz por eso porque luego pueden experimentar nuestra experiencia de usuario. Cambiar de cualquier otro dispositivo a Oxygen OS , es como aire fresco".

¿Por qué Nord y qué es?

Hay una sensación muy real de que Nord es más que solo el lanzamiento de este teléfono. Nos dijeron que Nord " será el nombre de toda la... línea de nuevos productos. Ahora estamos comenzando con el primer dispositivo. Y como solemos hacer, comenzamos a pequeña escala, comenzamos ahora en India". y Europa primero, y luego, por supuesto, tomar los aprendizajes y ver cómo va".

Estábamos ansiosos por avanzar en lo que podrían ser exactamente estos nuevos productos, pero, por supuesto, aparentemente ahora no es el momento de discutir los detalles exactos de ellos.

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El nombre en sí, ha repetido la compañía, proviene de la palabra "Norte" en varios idiomas y trae consigo un sentido de enfoque en lo que le importa a OnePlus. Y cómo quiere que se sientan sus productos.

"Es algo cuando miramos hacia adentro o, digamos, los jóvenes que se acercan [Gen Z], tienen un sentimiento interno directo bastante fuerte, un tipo de voz interno o dirección hacia dónde se dirigen en la vida y sentimos que nosotros ' También estás mirando hacia adentro, buscando la dirección, y ya sabes, en una brújula, siempre estás buscando el norte".

Entonces, este nombre realmente se trata de enfocarse en una nueva dirección para OnePlus.

¿Es todo esto solo una exageración?

Mirando alrededor de los esfuerzos de marketing y la exageración de las redes sociales que están construyendo los canales dedicados, particularmente en Instagram, verá videos que parecen realmente transparentes y abiertos sobre las frustraciones, el enfoque y el esfuerzo detrás del lanzamiento de este teléfono. También verá publicaciones que insinúan esa actitud centrada en el láser en el norte verdadero: "Si no estamos viviendo nuestro verdadero ser, en realidad no estamos viviendo en absoluto", dice una de las publicaciones, como un meme que se siente bien.

OnePlus se ha duplicado en el mensaje de que no tiene bloatware ni anuncios en su software, y que no requiere un selfie stick vergonzoso para selfies de gran angular.

Preguntamos si había algún peligro con todo el bombo publicitario, que OnePlus Nord termine decepcionando a las personas cuando finalmente se anuncie. Lampen dijo que "es algo que también me pregunto, porque obviamente hay una gran acumulación de un dispositivo", antes de bromear diciendo que "debe ser una especie de récord mundial en publicidad de dispositivos de rango medio".

Incluso desde el punto de vista minorista, dijo que los puntos de venta se están preparando para esto con el mismo tipo de anticipación que obtendría de un teléfono insignia. Pero una parte de esto también está tratando de recuperar esa emoción que tenían los fanáticos de la tecnología cuando se lanzó el primer teléfono OnePlus. "Si podemos captar aunque sea una parte de ese sentimiento de hace seis años, creo que es un gran éxito".

Aún está por verse si el dispositivo se vende o no en los números que a OnePlus le gustaría. Ha tenido éxito en el mercado premium, particularmente en Europa Occidental, donde Counterpoint Research ahora lo ubica entre las 3 mejores marcas de dispositivos premium. Con el teléfono de gama media, podría buscar ganar más fanáticos, clientes más leales que luego, quizás, decidan más adelante que les gustaría optar por los modelos de gama alta.

El tiempo dirá si es una estrategia que tendrá éxito, pero parece que ahora es el momento adecuado para los rangos medios de alta calidad, y OnePlus quiere liderar la carga.

Escrito por Cam Bunton.