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(Pocket-lint) - OnePlus Nord es uno de los lanzamientos de teléfonos más esperados desde hace algún tiempo. En el período previo al lanzamiento de la serie OnePlus 8, se discutió como una versión Lite de esa serie. De hecho, muchos asumieron que se lanzaría junto con el 8 y 8 Pro. Pero no se materializó.

En cambio, este teléfono se está lanzando con su propio nombre, su propia identidad de marca y una que parece ser el comienzo de algo nuevo para OnePlus. Algo más grande que un solo teléfono.

¿Entonces no es un teléfono insignia esta vez?

"Han pasado seis años desde el lanzamiento de nuestro primer producto en el que le preguntamos a la industria y a los fanáticos de los teléfonos inteligentes qué tipo de teléfono te gusta. ¿Cuál es una gran experiencia para el usuario? ¿Cómo se construye eso?" El jefe de estrategia europea de OnePlus, Tuomas Lampen, dijo cuando lo entrevistamos en la preparación del lanzamiento de OnePlus Nord.

"Entonces, hicimos esta promesa o compromiso con la industria y los fanáticos para crear los mejores productos que podamos y ofrecer la mejor experiencia de usuario. Ahora, avanzando rápidamente seis años, siento que nos hemos mantenido fieles a ese compromiso".

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Sobre el tema de crear lo que OnePlus clasifica como un teléfono de nivel no emblemático (esencialmente teléfonos que no ejecutan el procesador Snapdragon de la serie 800), Lampen dijo que "siempre era una cuestión de" cuándo "más que" si "deberíamos hacerlo". "

"Hagámoslo cuando sea el momento adecuado, cuando podamos brindar esa experiencia de usuario, ese nivel de premium que hacemos en los buques insignia ... a un precio más accesible".

Es un comentario interesante, especialmente cuando la insistencia previa de OnePlus, ya sea directa o insinuada, era que solo construiría los teléfonos más rápidos que pudiera y solo usaría los procesadores más potentes que pudiera. (De hecho, ese fue el argumento utilizado para lanzar versiones T de teléfonos 6 meses después del lanzamiento de una nueva gama).

Parte de esto es satisfacer la demanda de los consumidores: Lampen dice que en los últimos lanzamientos, se ha convertido en una "creciente demanda y diálogo con la comunidad. Esperan dispositivos más asequibles". Tal vez también sea un reflejo de los cambios en el mercado de teléfonos inteligentes, con dispositivos de menor posición que ofrecen una experiencia cada vez más fuerte.

Con Nord, un teléfono de nivel medio supuestamente competitivo, tal vez exista el riesgo de que las ventas de los buques insignia sean posibles, pero Lampen no lo ve así: "Creo que este dispositivo hablará, casi, con un mercado completamente diferente de consumidores ".

"Hay un mercado enorme del tipo de usuarios que no exigen lo mejor en todos los aspectos del dispositivo, pero solo una experiencia de usuario excelente y de calidad sólida. Así que creo que llevamos este dispositivo a una parte bastante diferente del mercado". Y estoy bastante contento con eso porque luego experimentan nuestra experiencia de usuario. Cambiar de cualquier otro dispositivo a Oxygen OS , es como aire fresco ".

¿Por qué Nord y qué es?

Hay una sensación muy real de que Nord es más que solo este lanzamiento de un solo teléfono. Nos dijeron que Nord " será el nombre de toda la ... línea de nuevos productos. Que ahora estamos comenzando con el primer dispositivo. Y como solemos hacer, comenzamos a pequeña escala, comenzamos ahora en India y Europa primero, y luego, por supuesto, aprender y ver cómo va ".

Estábamos ansiosos por profundizar en cuáles podrían ser exactamente estos nuevos productos, pero, por supuesto, ahora aparentemente no es el momento de discutir los detalles exactos de esos.

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El nombre en sí, la compañía ha repetido, proviene de la palabra Norte en varios idiomas, y trae consigo un sentido de enfoque en lo que le importa a OnePlus. Y cómo quiere que se sientan sus productos.

"Es algo cuando cuando miramos hacia adentro o, digamos, los jóvenes que se acercan [Gen Z], tienen un sentimiento interno directo bastante fuerte, una voz o una dirección interna hacia dónde se dirigen en la vida y sentimos que nosotros también está mirando hacia adentro, buscando dirección, y usted sabe, en una brújula siempre está al norte lo que está buscando ".

Entonces, este nombre se trata realmente de centrarse en una nueva dirección para OnePlus.

¿Es todo esto solo bombo?

Al mirar alrededor de los esfuerzos de marketing y la exageración de las redes sociales construidas por canales dedicados, particularmente en Instagram, verá videos que parecen realmente transparentes y abiertos sobre las frustraciones, el enfoque y el esfuerzo detrás del lanzamiento de este teléfono. También verá publicaciones que insinúan esa actitud centrada en el láser en el norte verdadero: "Si no estamos viviendo nuestro verdadero yo, en realidad no estamos viviendo en absoluto", dice una de las publicaciones, como un buen meme.

OnePlus ha duplicado el mensaje sobre no tener bloatware o anuncios en su software, y no requiere un palo de selfie embarazoso para selfies de gran angular.

Preguntamos si había un peligro con todo el despliegue publicitario, que OnePlus Nord termina decepcionando a la gente cuando finalmente se anuncia. Lampen dijo que "es algo que también me pregunto, porque obviamente existe esta enorme acumulación de un solo dispositivo", antes de bromear diciendo que "debe ser una especie de récord mundial en la promoción de dispositivos de rango medio".

Incluso desde el lado del minorista, dijo que los puntos de venta se están preparando para esto con el mismo tipo de anticipación que obtendría de un teléfono insignia. Pero una parte también está tratando de recuperar esa emoción que tenían los fanáticos de la tecnología cuando se lanzó el primer teléfono OnePlus. "Si podemos captar incluso parte de ese sentimiento de hace seis años, entonces siento que es un gran éxito".

Aún está por verse si el dispositivo se vende o no en los números que OnePlus desea. Ha tenido éxito en el mercado premium, particularmente en Europa occidental, donde Counterpoint Research ahora lo ubica entre las 3 mejores marcas para dispositivos premium. Con el teléfono de gama media, podría parecer ganar más fanáticos, más clientes leales que luego, tal vez, decidan más tarde que les gustaría ir por los modelos de gama alta.

El tiempo dirá si es una estrategia que tendrá éxito, pero parece que ahora es el momento adecuado para los guardabosques medios de alta calidad, y OnePlus quiere liderar la carga.

Escrito por Cam Bunton.