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Un nuevo lanzamiento del teléfono, una nueva forma de justificar las habilidades de la cámara. Cada vez que se lanza un nuevo teléfono, los fabricantes hacen pasar por la puerta a una línea de fotógrafos profesionales u organizaciones notables para validar su rendimiento.

OnePlus acaba de anunciar que se está asociando con National Geographic para mostrar la destreza de la cámara OnePlus 7 Pro . "El equipo de National Geographic seleccionó a tres fotógrafos de renombre mundial Andy Bardon, Carlton Ward Jr. y Krystle Wright para una expedición para capturar la belleza escarpada de América del Norte a través del lente del OnePlus 7 Pro".

OnePlus está recorriendo un camino muy usado: Google se asoció con Conde Nast para disparar portadas de revistas; Nokia lanzó el 9 PureView , su teléfono de 5 lentes, con Tuomas Harjumaaskola en el escenario; El director de Game of Thrones, David Franco, habló muy bien del LG V30 ; The Tonight Show se filmó en el Samsung Galaxy S10; y estos son solo los avales recientes que me vienen a la mente.

"La gran fotografía se trata de la profundidad de los sentimientos, no de la profundidad de campo". - Peter Adams

Tal es el perfil de tener la mejor cámara de teléfono inteligente que los endosos y las asociaciones ahora son parte del curso. Lo que alguna vez fue una novedad, aquí hay un profesional que habla sobre el uso de un teléfono, no una DSLR, se ha convertido en un lugar común. Los avales no son emocionantes, son predecibles.

Desde profesionales de alto perfil hasta micro influenciadores, el mensaje es el mismo: estas fotos son excelentes porque este teléfono es excelente y aquí hay una serie de hermosas fotos para validar eso.

Podría decirse que la campaña basada en fotos más efectiva ha sido Apples Shot en iPhone . Ha aparecido en vallas publicitarias en todo el mundo mientras Apple aprovecha la oportunidad para mostrar las increíbles fotografías tomadas en su teléfono. Ha llevado a los iPhone Photography Awards, pero también ha llevado a que todos los fabricantes se comparen con el iPhone para demostrar que es técnicamente mejor.

Google

Y el mensaje es siempre el mismo: estas fotos son excelentes porque este teléfono es excelente y aquí hay una serie de hermosas fotos para validar eso.

"La fotografía no se trata de cámaras, artilugios y artilugios. La fotografía se trata de fotógrafos. Una cámara no hizo una gran imagen como tampoco una máquina de escribir escribió una gran novela". - Peter Adams

Darle a un fotógrafo profesional un teléfono y enviarlo al Ártico para fotografiar focas, o darle un teléfono inteligente a un instalador de Instagram para tomar fotos en su propio estilo inimitable desde un helicóptero, no hace justicia a lo que realmente se celebra a través de la fotografía: el momento y la visión que lleva a su captura.

OnePlus dice que está utilizando "tres fotógrafos de renombre mundial", renombre que supuestamente lograron no por el dispositivo en sus manos, sino por la visión que condujo a las fotografías que tomaron para National Geographic.

Piense en algunas de las fotografías más influyentes que se hayan tomado. Hay dos imágenes que nunca abandonaron mi mente desde la primera vez que las vi. La primera es la foto de napalm de Vietnam de Nick Ut en 1972. Ganó un premio Pulitzer, capturando un momento espectacular de horror humano. Es granulado, está borroso, probablemente fallará en cada medida que desee usar para validarlo en términos modernos.

El segundo es desde el comienzo de la misma guerra, el monje en llamas de Malcolm Browne tomado en 1963. Para aquellos de mi generación se convirtió en un icono gracias a la portada del álbum Rage Against the Machine, pero el poder de este momento capturado en la película es alucinante . No olvides imágenes como estas porque te cambian para siempre.

Podría decirse que un teléfono con cámara moderna podría tomar una mejor fotografía y Browne admite que estaba usando una "cámara japonesa barata", una Petri, en el día. Pero es el momento en que el fotógrafo captura en lugar del equipo en el que lo captura. Es lo que nosotros, el espectador, obtenemos de esa imagen, en lugar del mecanismo que nos lo hizo ver.

"Hay una cosa que la fotografía debe contener, la humanidad del momento". - Robert Frank

En última instancia, no hay duda de que las cámaras de los teléfonos inteligentes modernos son geniales. Puedes estar en el lugar correcto en el momento correcto con ese compañero indispensable en tu bolsillo y tomar una gran foto.

Para eso son tan buenos los fotógrafos profesionales; en eso son tan buenos esos grandes instaladores de Instagram: capturan un momento y lo único que realmente se demuestra es que no importa qué dispositivo utilices para hacerlo. Después de todo, no faltan fotos terribles tomadas por todo tipo de cámaras y teléfonos que se comparten en línea todos los días.

Poner su teléfono en manos de un gran fotógrafo no demuestra cuán excelente es su cámara, demuestra cuán excelentes son los fotógrafos, y cuanto más utilizan las marcas este enfoque para comercializar, menos significa en última instancia.

(Y gracias a shootdotedit.com por las citas de fotografía).