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(Pocket-lint) - Puede imaginar con bastante facilidad las reuniones que se están llevando a cabo en todo el mundo en este momento que conducen a los lanzamientos de productos de metaverso: el consenso de que hay una ola que está llegando a la cima en este momento y que cualquier marca que no la esté montando está siendo miope.

También puede imaginar a los ejecutivos de marketing bien intencionados admitiendo que hay algo atractivo y misterioso en la perspectiva de un lanzamiento virtual, y aceptando que las criptomonedas son bastante populares ahora, por lo que el metaverso podría seguir su ejemplo.

Es bastante sencillo visualizarlos también mientras prueban el entorno virtual que encargaron por primera vez con un gran costo, unos días antes de que la prensa o el público puedan ingresar, y se den cuenta de que han gastado lo que solo podemos suponer debe ser miles de su moneda local en un pavo absoluto.

Suponemos que el sentimiento dominante sería la vergüenza, y no sin razón. Por ejemplo, al hacer un recorrido hoy por la plaza virtual de dos pisos que Heineken ha construido para lanzar una nueva cerveza de bajo contenido alcohólico, es difícil ver por qué una empresa habría gastado dinero en esto .

Decentraland es el servicio de host, el portal de metaverso más conocido, uno que ha sido anfitrión de raves decepcionantes, fiestas decepcionantes y casi todo lo demás decepcionante en los últimos meses, y se accede a través de un navegador.

Si eso suena simple, debería serlo, pero en realidad significa un proceso de múltiples etapas de intercambio entre navegadores para obtener la compatibilidad adecuada, un complicado proceso de diseño de avatar y luego un entorno que se ejecuta a velocidades de fotogramas que ningún juego comercial se escaparía. con.

Caminando por el exterior del lugar de Heineken nos saludan otros avatares y todos se acurrucan alrededor de un portero que debe preguntar nuestra edad antes de que podamos entrar, probablemente debido a las reglas sobre la publicidad de alcohol.

Heineken / Pocket-lintEl lanzamiento del metaverso de Heineken Silver fue una experiencia aleccionadora foto 3

Para nosotros, no funciona hasta que reiniciamos nuestro navegador por cuarta vez, momento en el que el evento ya ha comenzado y nos apresuramos a ponernos al día. En el interior, escuchamos sobre la nueva cerveza (es una cerveza) mientras caminamos entre exhibiciones que podrían ser encantadoramente low-poly solo si se ven a través de la lente más ridículamente caritativa.

Toda la experiencia es sencillamente mala: no se siente bien moverse por ella, no se ve bien en lo más mínimo, y nada supera a una simple presentación de video o un anuncio publicitario.

También estamos convencidos de que alguien en Heineken se acobardó en algún momento del proceso de hacer todo esto, y decidió socavarlo colocando personajes que no son jugadores alrededor para escupir líneas deliberadamente irónicas como la monstruosidad a continuación.

Es un ejemplo de libro de texto de tratar de tener tu pastel y comértelo: ¡no puedes gastar mucho dinero en un lanzamiento de metaverso tonto y luego fingir que sabes que es tonto, Heineken! Eso simplemente no es algo que estés autorizado a hacer.

Habrá un evento de lanzamiento real y en persona para el lanzamiento de la cerveza Heineken en unas pocas semanas, y probablemente será más tradicional, por lo que claramente hay cierta conciencia de que las formas antiguas podrían ser mejores.

Por supuesto, la conceptualización actual del metaverso y la realidad de servicios como Decentraland subraya cuán lejos estamos de cualquier tipo de oferta genuinamente gratificante. Ya sea que se trate de una versión de segunda categoría de Second Life o de salas de reuniones de realidad virtual que requieren que dejes puestos los auriculares sudorosos durante horas, es evidente que no estamos en el punto en que se puede manifestar correctamente.

En este punto, parece que el enfoque más audaz para una marca es cortar las tonterías y mantenerse alejado de tales indulgencias, en contra de sus instintos, y solo podemos esperar que algunos continúen haciéndolo. Si tenemos que hablar con otro gorila virtual para obtener acceso a un nivel que la mayoría de los niños podrían volver a sacar de Roblox en una hora, nuestra paciencia podría comenzar a agotarse.

Escrito por Max Freeman-Mills.