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(Pocket-lint) - Spotify está introduciendo sus propios anuncios en los podcasts, e incluso los usuarios Premium los escucharán. Inicialmente, llegarán a los podcasts originales y exclusivos de Spotify, y otros seguirán.

En el CES del año pasado, Spotify habló mucho sobre los podcasts, cómo serían un “cambio de juego” para Spotify y sus ambiciones de hacer crecer exponencialmente la escucha de podcasts a través del servicio de transmisión (también compró al creador de podcasts Gimlet).

No hay duda de que la medida ha tenido un gran éxito: ahora hay 500,000 podcasts en el servicio, mientras que hubo un aumento del 39 por ciento en las horas transmitidas para podcasts durante los últimos meses de 2019.

Ahora Spotify está introduciendo una tecnología que insertará anuncios junto con los podcasts y permitirá la orientación de los anuncios contra los hábitos de escucha de los usuarios.

Diríamos que la estrategia es un poco arriesgada para Spotify, aunque la directora de contenido de Spotify, Dawn Ostroff, señala que "los podcasts han recibido publicidad en toda la industria", todavía no significa que los usuarios Premium esperarán escucharlos. .

Ostroff parecía apuntar a los usuarios que esperaban anuncios, incluso si también dijo que durante un panel en el stand de CES de Spotify, había una oportunidad para los anuncios de podcast de Spotify porque "muchos de los servicios de transmisión como Netfix, como Disney, como Apple son ad- gratis, por lo que no hay tantos lugares para que la gente se anuncie [para esas audiencias].

"Al ser el líder en audio, tenemos la oportunidad de dar forma [cómo funcionan estas cosas]. De lo que hablamos en términos de video móvil y digital, hemos visto nuevos avances, pero a todos les ha costado un poco ponerse al día. Ahí es donde estamos con podcast [anuncios] ".

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El sistema, llamado Streaming Ad Insertion (SAI), ha sido desarrollado internamente por Spotify y admitirá anuncios de terceros existentes de otros usuarios.

Escrito por Dan Grabham.