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Spotify está presentando sus propios anuncios a los podcasts, e incluso los usuarios Premium los escucharán. Inicialmente vendrán a los podcasts originales y exclusivos de Spotify, con otros a seguir.

En el CES del año pasado, Spotify habló mucho sobre los podcasts, cómo serían un "cambio de juego" para Spotify y sus ambiciones de hacer crecer exponencialmente la escucha de podcasts a través del servicio de transmisión (también compré el creador de podcasts Gimlet).

No hay duda de que el movimiento ha sido mega exitoso: ahora hay 500,000 podcasts en el servicio, mientras que hubo un aumento del 39 por ciento en las horas transmitidas para los podcasts durante los últimos meses de 2019.

Ahora Spotify está introduciendo tecnología que insertará anuncios junto con los podcasts y permitirá la orientación de anuncios en contra de los hábitos de escucha de los usuarios.

Diríamos que la estrategia es un poco arriesgada para Spotify, aunque el director de contenido de Spotify, Dawn Ostroff, señala que "los podcasts han sido respaldados por publicidad en toda la industria", todavía no significa que los usuarios Premium esperen escucharlos. .

Ostroff parecía estar apuntando hacia los usuarios que esperaban anuncios, incluso si ella también dijo que durante un panel en el stand de CES de Spotify que había oportunidad para los anuncios de podcast de Spotify porque "muchos de los servicios de transmisión como Netfix, como Disney, como Apple están libres de anuncios , por lo que no hay tantos lugares para que la gente anuncie [a esas audiencias].

"Siendo el líder de audio, tenemos la oportunidad de configurar [cómo funcionan estas cosas]. De lo que hablamos en términos de video móvil y digital, hemos visto nuevos avances, pero a todos nos ha costado un poco ponerse al día. Ahí es donde estamos con podcast [anuncios] ".

El sistema, llamado Streaming Ad Insertion (SAI), ha sido desarrollado internamente por Spotify y admitirá anuncios de terceros existentes de otros usuarios.