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La cámara de Snapchat se ha transformado oficialmente en una plataforma de realidad aumentada, y tiene mucho potencial tanto para Snap como para sus usuarios.

Si estás pensando, "Espera, ¿Snapchat ya no hacía cosas de AR?" Tienes razón; lo hizo. Las lentes de Snapchat pueden cambiar tu rostro a un arcoíris que vomita, o pueden superponer tu avatar de Bitmoji en tu entorno. Pero, en el futuro, la cámara de la aplicación podrá hacer mucho más que eso.

Snap está presentando una nueva iniciativa llamada Scan, y se espera que se lance a todos los usuarios pronto. Es una plataforma de realidad aumentada que permite a las empresas crear nuevas experiencias de realidad aumentada que utilizan la cámara de Snapchat. Tras el lanzamiento, Scan contará con una asociación con Photomath, ayudando a los usuarios a resolver problemas matemáticos con solo apuntar su cámara al problema.

También tendrá una integración Giphy que funciona mediante la detección de objetos y los GIF de superficie en las pantallas de los usuarios para ayudarlos a encontrar el GIF perfecto para que coincida con el momento. Cualquier desarrollador interesado puede contactar a Snap para obtener más información sobre cómo trabajar con la plataforma.

Este no es exactamente un territorio nuevo para Snapchat. La cámara de la aplicación ya podría usar Shazam para identificar canciones o trabajar con Amazon para ayudarlo a comprar cosas que haya encontrado en el mundo. El escaneo representa un ambicioso paso adelante en ese tipo de pensamiento. También es otra avenida que Snap está explorando para hacer que su aplicación genere ingresos. Está tirando todo a la pared, en este punto.

El objetivo es estimular la participación del usuario y aumentar los ingresos publicitarios. Por ejemplo, el anuncio de Scan llega justo después de una nueva plataforma de juegos móviles dentro de Snapchat. Aún así, hay obstáculos para que Scan se convierta en un gran éxito para Snap. El crecimiento de Snapchat se había estancado e incluso comenzó a caer por un precipicio después del debut de Instagram Stories, por lo que ahora Snap dice que se centra en el compromiso.

Aparentemente, el 75 por ciento de los 186 millones de usuarios diarios de Snap juegan con lentes cada día. Snap incluso reveló en un evento esta semana que, "en los EE. UU., Snapchat ahora llega a casi el 75 por ciento de todos los jóvenes de 13 a 34 años, y llegamos al 90 por ciento de los jóvenes de 13 a 24 años". Pero Snap aún reconoció que tendrá que encontrar una manera de atraer no solo a los usuarios, sino también a los desarrolladores para escanear.

El tiempo solo lo dirá.