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(Pocket-lint) - Google planea reducir algunas de sus prácticas publicitarias específicas, prometiendo no "rastrear" a los usuarios en Internet después de que termine el soporte para las cookies en Chrome a principios de 2022.

En una publicación de blog , Google dijo que solo usará "tecnologías de preservación de la privacidad" que evitan el seguimiento y, al mismo tiempo, brindan resultados para anunciantes y editores. Tenga en cuenta que Google anunció hace más de un año que dejará de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome dentro de dos años. Pero todavía se le pregunta si utilizará otras formas de "rastrear" a los usuarios en la web.

"Seguimos recibiendo preguntas sobre si Google se unirá a otros en la industria de la tecnología publicitaria que planean reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos a nivel de usuario", explicó Google. "Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos".

Las cookies, código que los sitios web envían al navegador de un visitante, siguen a una persona cuando visita otros sitios, con el fin de orientar los anuncios y analizar su rendimiento. Google dijo que dejaría de brindarles soporte una vez que cuente con herramientas alternativas.

Google incluso lanzó una iniciativa "Privacy Sandbox" para encontrar soluciones que protejan la privacidad. Hace un par de meses dijo que estaba "extremadamente seguro" sobre algunas de las propuestas de la iniciativa para reemplazar las cookies, y comenzará a probar una el próximo trimestre. Denominado aprendizaje federado de cohortes , pondría a las personas en grupos basados en comportamientos de navegación similares para dirigirse a ellos.

La nueva apreciación de Google por una web que priorice la privacidad llega en un momento en el que ha estado enfrentando una presión regulatoria cada vez mayor en todo el mundo.

Escrito por Maggie Tillman.