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(Pocket-lint) - OnePlus hat über sein spezielles Instagram-Profil bekannt gegeben, dass sein nächstes Telefon, das OnePlus Nord , am 1. Juli um 9:00 Uhr MEZ vorbestellt werden kann.

In einem heute um 9 Uhr veröffentlichten Stories-Post wurde bekannt gegeben, dass es nur noch 24 Stunden dauert, bis es "für mindestens ein paar Sekunden geöffnet" ist, und dass 100 Einheiten des kommenden Telefons bestellt werden können.

Es ist klar, dass sein Social-Handle-Konto das tut, was es am besten kann: Hype aufzubauen. Und wir beschuldigen sie nicht dafür, überhaupt nicht. Es ist schwierig, die Aufregung um einen Telefonstart herum aufzubauen, und OnePlus hat als Big Player mit mehreren Carrier- und Einzelhandelspartnern ein wenig von dem verloren, was es am Anfang aufregend und unterhaltsam gemacht hat.

Als das erste Telefon, das OnePlus One, auf den Markt kam, sorgte es mit einem Ticket-basierten Einkaufssystem für Aufregung. Sie können das Telefon nur kaufen, wenn Sie ein Ticket von einem anderen Käufer erhalten haben. Es war ein bisschen wie eine limitierte Sneaker-Verlosung, nur dass das Angebot nicht lächerlich überteuert war.

Es hat auch funktioniert. Als Sie eines dieser Tickets besorgten, hatten Sie das Gefühl, etwas Einzigartiges und Seltenes zu kaufen, das zufällig auch ein äußerst erschwingliches und seltenes Smartphone war.

Von OnePlus Seite war es auch eine ziemlich clevere Art, seine Lager- und Fertigungskapazitäten zu verwalten. Es konnte einfach nicht genug Telefone bauen, um innerhalb von Wochen nach dem Start eine Million Geräte zu versenden.

Ist das wirklich notwendig?

Mit dem OnePlus Nord befindet sich das Unternehmen in einer völlig anderen Position. Es ist ein viel größeres Unternehmen, seine Telefone sind nicht mehr erschwinglich und es verfügt über die Fertigungskapazität für multinationale globale Einzelhandelseinführungen.

Wir können nicht anders, als zu glauben, dass diese Anstrengung, Aufregung aufzubauen, ein Versuch ist, das Gefühl des Kaufs von etwas Seltenem und Begrenztem wie dem Originaltelefon wiederherzustellen, außer diesmal wissen wir, dass der Telefonhersteller mehr als nur 100 Telefone starten kann.

In der Tat ist es wahrscheinlich, dass Sie diese Geräte wie alle anderen aktuellen OnePlus-Telefone erhalten können. Wenn Sie dies nicht können, ist es ein Fall, in dem ein Hersteller die Versorgung für ein Telefon einschränkt, das wahrscheinlich sein wird ein Telefon mit mittlerer Reichweite . Hype für ein Telefon aufzubauen, das - was die Spezifikation betrifft - im Wesentlichen ein Oppo Reno 4 oder Realme X50 Pro mit einem anderen Namen ist.

Auf der anderen Seite des Arguments werden im Gegensatz zu den Schwesterunternehmen Oppo und Realme nicht jedes Jahr Dutzende verschiedener Telefone auf den Markt gebracht. Bei jedem dieser Telefonstarts wird viel mehr gefahren, und deshalb muss es diese übertreiben.

Es ist eine Möglichkeit, Aufregung für seine Fangemeinde aufzubauen, wie es seit einiger Zeit nicht mehr der Fall ist. Wenn Sie vor dem Start eine seltene Auflage von 100 Geräten anbieten, fühlt sich jeder, der diese Telefone erhält, besonders, insbesondere wenn er eine nummerierte 1/100 Einheit hat. Es ist das goldene Ticketgefühl von Willy Wonka.

Es besteht jedoch das Risiko, dass ein Telefon, das nicht so leistungsstark oder beeindruckend ist wie die OnePlus 8-Serie, überfordert wird. Und das kommt möglicherweise nicht so gut an, wenn jemand es bestellt, nicht genau weiß, was er kauft, und am Ende ein Telefon mit mittlerer Reichweite hat.

Angesichts des Wachstums des Unternehmens in den letzten Jahren ist es ein wenig albern, einen begrenzten Vorverkauf eines Geräts anzubieten. Es ist eine Taktik, die in jungen Jahren leichter zu vergeben war. Jetzt fühlt es sich an wie Hype-Building um des Hype-Building willen.

Schreiben von Cam Bunton.